导语：一年一度的618年中购物狂欢节逐渐落幕，阿里巴巴公布了天猫618最终数据。数据显示，今年的天猫618上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍，超110家品牌成交过亿。根据天猫平台数据显示，618期间有超过一半用户在天猫购买新品，此前的3至6个月，品牌商家纷纷密集在天猫首发新品，仅2019年上半年，天猫上发布的新品累计已达近3000万款。面对如此“战绩”，玩具、婴童用品品牌在大促前夕又有哪些“动向”？

 

      在618大促之前的4月和5月里，玩具、婴童用品各品类销售额TOP20上榜品牌更替频繁，品牌间的竞争日趋激烈。玩具方面，滑板车销售额TOP 20品牌数变化最多，新上榜品牌达到6个；其次为儿童自行车和毛绒布艺类玩具， 销售总额TOP 20品牌,新上榜均为5个。

 

      婴童用品方面，儿童餐椅销售额TOP 20品牌新上榜品牌达到4个；其次为四轮手推车和安全座椅， 销售额TOP20品牌，新上榜均为3个。

 

4月-5月销售额TOP 20品牌更替频繁
品牌竞争日趋激烈

图示：4-5月销售额TOP20上榜品牌变化数量

      销售额TOP品牌更替频繁的同时，各品类5月份均价同比出现大范围下降。5月拼插积木类玩具、毛绒布艺类玩具、奶瓶和安全座椅四类产品均价同比有所上涨，其他品类产品同比均出现了下跌。

 

      其中涨幅居前的品类依次为拼插积木类玩具，奶瓶和安全座椅，均价同比涨幅分别为16.3%，12.7%和6.2%；而跌幅最大的品类则依次为娃娃类玩具，电动遥控类玩具和儿童餐椅，均价同比跌幅分别为31.4%，17.6%和16.8%。

各品类5月份均价同比出现大范围下降

 

 

图示：各品类5月均价同比涨跌情况

      从天猫平台整体规模来看，5月玩具方面，娃娃类玩具与电动童车销售额同比增幅排名位于前两位，分别为76.0%和48.7%；婴童用品方面，四轮手推车与安全座椅销售额同比增幅排名位于前两位，分别为35.5%和35.2%。

 

      涵盖玩具与婴童用品各主要品类的销售额和销量TOP5品牌排名，TOP 20品牌占比，价位段占比，各主要价位段内最畅销单品等更为详尽的数据分析，都可以在《2019年5月数据分析报告-天猫平台》中找到。

 

      （玩具与婴童用品主要品类包括：拼插积木类玩具、毛绒布艺类玩具、电动和遥控类玩具、电动童车、儿童自行车、滑板车、娃娃类玩具、游戏围栏、安全座椅、四轮手推车、奶瓶、童床、餐椅和纸尿裤，共计14个品类）