据《日本经济新闻》3月26日报道，日本万代(BANDAI)3月25日宣布，3月内将开始进军中国婴幼儿玩具市场，将推出新品牌，销售9种面向0-3岁婴幼儿的玩具。中国的孕妇和婴儿用品市场持续扩大，据称市场规模达到日本的10倍以上。万代将追求安全性和设计性，开拓富裕阶层的需求，力争在2020年3月前使累计营业收入达到15亿日元。

新的品牌名为“the bears’school baby”，采用面向日本婴幼儿的绘本“小熊学校”的人物形象，以北京和上海等主要城市的综合性商场“永旺”为代表，在当地婴幼儿用品连锁等约100家店铺销售，3月内逐步启动销售。

万代将推出毛绒玩具、装在婴儿床上的床头玩具、布制绘本和积木等9种商品，还设定了比中国玩具行业制定的标准更为严格的自主品质和安全标准，到2019年秋进一步推出9种商品。

该公司表示，中国的母婴用品市场2017年度比2016年度增长16%，达到42.8万亿日元，市场规模被认为相当于日本的约11倍。中国的幼儿玩具市场预计达到4.6万亿日元。