从全球范围内看，玩具产业正在经历一个调整周期，众多玩具业巨头的业绩都出现了明显下滑。不过，中国市场是个例外，玩具反斗城在欧美衰落，却在中国“重生”就是一个最好的例证。

 

尽管玩具反斗城美国、欧洲店“闭店”消息不断，但在亚洲市场一枝独秀，尤其是中国的业务，近年来更是保持着两位数的增长，目前，玩具反斗城在大陆地区已经有超过160家门店，拥有300万微信粉丝和600万会员家庭。玩具反斗城亚洲总裁卓康彦此前的表态说，“中国市场是玩具反斗城亚洲最为重要的市场之一，2018年年底还会增加20多家新店。”。而2019年玩具反斗城计划还将在中国市场再新开50家新店。

 

 

独有偶，丹麦玩具巨头乐高在中国也发展快速，虽然2017年，乐高在欧洲和北美市场收入遭遇下降，但是其在中国市场的增长率却达到了两位数。目前，包括今年9月在上海开业的旗舰店在内，乐高在中国共有55家实体店。明年，乐高计划在华新开80家新店。

 

 

据市场调查公司欧睿咨询统计，中国玩具及游戏市场的零售总额由2012年的1118亿元人民币上升至2017年的2765亿元人民币，平均每年的增长幅度为19.9%。据彭博行业研究预计，中国将于2022年成为世界最大玩具和游戏市场。

 

 

在中国，立足于家庭、亲子、益智、玩乐、IP乃至教育等多重消费热点的玩具市场，已成为最为热门的产业之一。中国已经成为美国之外的全球第二大传统玩具消费国。

关于CTE中国玩具展：

中国国际玩具及教育设备展览会（简称：CTE中国玩具展）由中国玩具和婴童用品协会主办，是亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的玩具、幼教用品专业商贸对接盛会，更是全球玩具行业趋势引领的最佳平台，“趋势性”、“精准性”、“权威性”、“国际化”等特点显著，享誉全球。

作为海外品牌进军中国乃至亚洲市场的桥头堡，作为国内20大产区地方政府与协会高度认可，着力推广产区品牌的有效平台，2019年第十八届CTE中国玩具展同期举办CLE中国授权展、CKE中国婴童展、CPE中国幼教展等，四展同台，整体面积达到22万平米，展商将达到2,500家，品牌数量超过4,500个，预计海内外买家近十万人到场参观采购。

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