距今二胎政策已经开放两年多，2017年虽然人口出生率在持续下降，但二孩出生率却占到整体人口的51%，二胎政策效果持续显现。在人口红利消失的大背景下，2+2家庭消费成为了未来母婴市场的主要推动力，所以对于纸尿裤品牌而言，了解2+2家庭对于纸尿裤的消费态度至关重要。

 

对于2+2家庭来说，倍增的育儿开支使得2+2家庭消费更加理性，在母婴用品的决策上，呈现出理性态度，他们不再一味盲从。

 

择优而选 试用体验是纸尿裤入围关键

 

 

对于二胎家庭的消费者而言，在纸尿裤的选择上同样理性，二胎妈妈会按照尝试——购买——评估——再购买的决策路径进行纸尿裤选择。其中试用体验至关重要，尝试结果决定了消费者是否会购买纸尿裤，但是同样在购买使用之后的评估环节，也决定了消费者是否会再次回购该品牌纸尿裤。

二胎家庭更愿意频繁尝试纸尿裤

 

数据显示，一胎家庭平均购买3.42种纸尿裤，二胎家庭平均购买3.43种纸尿裤，也就是说，区别于奶粉，由于纸尿裤消费风险低，二胎家庭更愿意选择频繁尝试，选择最符合自己需求的纸尿裤品牌。

 

二胎孕期是纸尿裤囤货高峰期

 

在孕期已经开始囤纸尿裤用品的孕期消费者中，84%的二胎家庭在孕期进行了纸尿裤囤货，远高于51%的一胎孕期家庭。

二胎家庭更倾向于外资纸尿裤品牌

 

 

据调查，年轻代父母平均为宝宝购买一片纸尿裤的价格区间在1-3元，其中，1-2元的一胎家庭占比52%，二胎家庭占比59%，均超过50%，2-3元的占比也在增多，趋势明显。

 

而对于纸尿裤的品牌选择上，二胎家庭一宝选择国内纸尿裤品牌的占比高达56%，选择国外纸尿裤占比为16%；但是在二宝出生后，越来越多的二胎家庭倾向于选择国外纸尿裤品牌，和一宝相比二宝选择国外品牌纸尿裤的占比高达40%。

 

二胎家庭购买纸尿裤更看重产品差异

 

 

从上图不难发现，消费者对于国外纸尿裤的选择主要在于产品质量，其中选择国外纸尿裤的家庭中试用体验过纸尿裤可的占据53%。可见，在消费者心目中，占据大部分纸尿裤市场的外资纸尿裤仍然要优于国产纸尿裤。

 

综上，对于纸尿裤品牌而言，二胎家庭在消费层面更加理性，对于纸尿裤的试用体验以及产品质量格外重视，纸尿裤品牌之间的产品差异性是众多消费者注重的点。

 

关于CKE中国婴童展
中国国际婴童用品展览会(简称：CKE中国婴童展)由中国玩具和婴童用品协会与德国科隆展览联合主办，是全球领先的婴童用品贸易平台，更是引领婴童行业发展趋势的最佳平台，每年10月在上海新国际博览中心举办，共享K+J科隆婴童用品展览会优质资源。
CKE中国婴童展以生产企业和品牌商为主，汇聚海外30多个国家和地区，以及国内20大产区知名品牌企业，同期推出CLE中国授权展、CTE中国玩具展、CPE中国幼教展，四展联动，2,500+家企业，4,500+个品牌联袂展示，是企业发布新品、商业配对、对接渠道和了解趋势的绝佳机会；吸引海外130多个国家和地区、国内500个城市的代理商、批发商、母婴连锁、百货商场、超市卖场、电商、新兴大V等到场参观采购，为业内买家提供婴童及跨界产品采购的商贸良机。

企业参展申请、预订展位请联系
刘晓姝 女士
电话：010-68293650
邮  件：nancy_liu@tjpa-china.org

买家参观采购，预先登记请联系
李振  先生
电话：010-68293673
邮件：sun_li@tjpa-china.org