2019年1月，母婴行业首部《中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书》在线首发，该蓝皮书由中国婴童网与知名辅食品牌贝斯美联袂推出，旨在倡导各界关注宝宝第二餐，展示婴幼儿辅食产业发展现状与趋势，助力母婴渠道匠心布局2019年母婴消费市场。

　　做好宝宝第二餐，该蓝皮书结合了母婴渠道商和消费者的详细调查问卷，以及访问了众知名辅食品牌后制作而成。蓝皮书对新政后婴幼儿辅食市场的现状及未来趋势进行了全面分析，聚焦2018-2019年婴幼儿辅食产业发展。

　　关爱下一代，关注宝宝第二餐

　　我国婴幼儿辅食行业市场规模达到了160亿元，每年保持高速增长，空间巨大。对于消费者而言，希望获得营养更均衡、更安全、更放心的辅食产品。但目前，国内辅食行业仍处于起步阶段，父母对于婴幼儿辅食喂养的必要性了解较少，近几年来国家出台严格管控标准及规范，狠抓食品安全并普及营养知识，通过专家不断地进行科普教育，行业团体、媒体机构以及有实力的辅食品牌积极推动，婴幼儿的辅食添加及膳食营养得到广泛传播。

　　辅食产业元年下的发展现状

　　2018年，被定义为中国婴幼儿辅食产业元年，两大政策标准深刻改变了婴幼儿辅食产业。这一年，原国家食药监总局发布《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则（2017版）》，2018年6月30日起，未取得婴幼儿辅助食品类别生产许可证的企业不得生产婴幼儿辅助食品。6月21日，国家卫健委联合市场监督管理总局发布，婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值为0.06mg/kg，自发布之日起施行，婴幼儿辅食市场迎来“大地震”!

　　在新政正式实行前，国内婴幼儿辅食产业经历了快速发展的十年，一部分优秀企业抓住市场红利严把质量关，赢得了母婴渠道和消费者的信赖与口碑，继续快速发展。一些企业走低质低价路线，搅乱了市场，最终失去了渠道与消费者信任。

　　虽然辅食市场发生重大调整，一大批生产企业未取得婴幼儿辅助食品类别生产许可证，大量企业和品牌退出，但巨大的消费需求推动产业规模继续保持快速增长。需要注意的是，零售环境与消费者也在快速变化，辅食品牌需不断调整以适应市场的需求，唯有以品牌和口碑促增长，才能可持续发展。

　　零售渠道洞察：婴幼儿辅食从潮流到主流

　　从潮流到主流，辅食在零售渠道的地位正在发生变化。从以往不被重视的品类，到开始逐渐成为零售商关注的焦点，辅食产业正在从以毛利为重心的“去品牌化” 到以品牌为重心的“强品牌化”的转变。

　　辅食新政的影响和消费者选品的变化，让零售渠道深刻认识品质的重要性。选品不符合消费市场的需求，母婴实体门店同样会被消费者抛弃。

　　一部分优秀辅食品牌与一批优秀零售渠道建立深度合作，向行业展示了辅食爆发的巨大能量，实现了爆发式增长。渠道找到一个优秀品牌，加上专业的品类管理技巧，婴幼儿辅食也可以做大做强。

　　消费者洞察：从渠道为王到以消费者为中心

　　从80后，到90后，以及即将迎来的00后，一代一代更替，中国母婴产业每10年一剧变。母婴行业是一个“公正”的产业，没有长久固定不变的消费者，这是所有母婴企业都要面对的一大挑战。

　　每个辅食品牌都有机会迎接新一代的消费者，如何抓住他们的心智是关键。通过一个完整的消费者购物旅程及关键时刻，可快速找出辅食品牌存在的短板。

　　母婴消费人群年代的变化，会带来母婴生态圈的转变。当市场从渠道为王，到以消费者为中心，您准备好应对了吗？

　　辅食产业链与趋势：从土地到宝宝的餐桌

　　2018-2019年，中国婴幼儿辅食产业的关键年，这一年辅食产业迎来新面貌，辅食消费市场未来5-10年将继续保持高增长。

　　2018年，辅食企业和零售渠道深切感受到了产业链的重要性。从土地到宝宝的餐桌，每一步都会很关键，消费者为品质买单。辅食生产企业必须建立完善的产业链，紧扣国家政策与标准，始终把品质放在首位。人口红利也不再是推动产业发展的主动力，未知变数较多，机遇更大，挑战更多，市场竞争进一步加剧。

　　此次蓝皮书由中国婴童网策划，贝斯美等辅食品牌发起，华南理工大学的专家、教授给予了专业指导，并在全国消费者中做了大量样本调查，从国家标准、品质安全、科学喂养、行业动态、购买途径等几个方面深入浅出地做了详细的洞察与诠释，对各界充分了解中国婴幼儿辅食产业的发展提供了有力参考。中国婴童网深耕母婴产业11年，助力母婴产业发展，做母婴专业人士每天都在用的平台。

 

关于CKE中国婴童展：

中国国际婴童用品展览会(简称：CKE中国婴童展)由中国玩具和婴童用品协会与德国科隆展览联合主办，是全球领先的婴童用品贸易平台，更是引领婴童行业发展趋势的最佳平台，每年10月在上海新国际博览中心举办，共享K+J科隆婴童用品展览会优质资源。

CKE中国婴童展以生产企业和品牌商为主，汇聚海外30多个国家和地区，以及国内20大产区知名品牌企业，同期推出CLE中国授权展、CTE中国玩具展、CPE中国幼教展，四展联动，2,500+家企业，4,500+个品牌联袂展示，是企业发布新品、商业配对、对接渠道和了解趋势的绝佳机会；吸引海外130多个国家和地区、国内500个城市的代理商、批发商、母婴连锁、百货商场、超市卖场、电商、新兴大V等到场参观采购，为业内买家提供婴童及跨界产品采购的商贸良机。 

 

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